小红书矩阵自热玩法

我是知一

自热，截流等魔法（全自动获客截流软件）➕🌏qc83000

一、小红书自热四要素

自热是四个要素：账号、网络、设备、模板。

1. 账号

小红书比较严吃设备、网络、账号，这三者缺一不可，特别是账号，账号为天。

(1) 账号渠道来源

一号卡网https://xm8.app/
二号卡网http://suo.im/bNal3

• 三网厅：可以自己用身份证办理运营商的号卡，号卡可以使用流量卡或非流量卡。
• 号商/号卡网站购买：在号商或号卡网站里面购买的账号价格新号一般在3~6元，老号会更贵，会在10元

(2) 怎么选取账号

三网厅厅卡 > 号商/号卡网站 > 接码平台

三网厅的厅卡是最适合自己拿来做自热的且号码在自己手里；号商/号卡网站和接码平台的账号适合拿来打截流。但不管是哪种渠道来的新号都必须要先养号提高权重。

2. 网络

目前我知道的网络方式有三种：厅卡、全国跳IP流量卡、软路由。

其中全国跳IP流量卡每开一次飞行模式会切换一个IP；

软路由可以根据你有多少台设备来配置多少个WIFI，每个WIFI都可以配置上不同的代理IP，也就是说每个WIFI的IP地址也就不一样，所以分别连接上这些WIFI的每个设备的IP地址也不一样。

自热，设备少就用厅卡，设备多的时候可以考虑使用软路由，但是软路由也要考虑代理IP的质量如何。总之，厅卡YYDS。

最好一机一卡一IP，三网厅卡号段推荐13、15、18开头的老号段，不连WIFI。

需要全国跳➕baby0320987或xm5566119

注意：

平台检测IP地址是指的检测对外的外网IP地址，也就是说，如果你好几台设备连接的一个路由器的WIFI，那么对外的话其实你的这几台的设备的IP地址都是这个路由器的IP地址，也即一个IP地址。

此外，平台检测IP地址是检测的IP网络地址，也就是大家经常听到的比如说什么192.168.1这种，而不是检测的IP属地，也即比如说：“IP属地：重庆、或者说IP地址都在同一个小区这种”。也就是说当你一机一卡一账号时，不用担心这几个账号因为IP属地都在同一个地点而被检测到，因为它们的对外网络IP地址是不同的。

3. 设备

(1) 如果一个设备上，连续被平台封过好几个账号，一般是3~5个，那么平台就会对这个设备进行拉黑，这种情况下一般是将设备双清刷机然后改串码，安卓是这样；苹果可以直接在设置里进行还原或者用爱思助手刷机。

(2) 此外，在使用苹果手机时，那么我们在号商/号卡网站或者接码平台来获取账号想要接收验证码时，很多时候苹果手机都会出现“发送验证码失败”的情况。 

(3) 如果想要矩阵放大，但是又没有那么多设备，可以考虑以下方案：模拟器、云手机、虚拟机、分身软件、真机硬改、多开系统、网页等，这些需要注意的就是IP需要处理好。但最好还是一机一卡一账号一IP。

(4) 第一篇出恭喜了，第二篇却不能加热，90%是设备不干净的问题– 

4. 模板

自热模版就是同行操作的答案，你只需要抄他的模版能过推广，大概率你也有流量，然后热了之后再考虑下钩子，这是自热的一个逻辑。

起号成功后就一样形式的模板一直输出

• 模板很重要，模板一定是要反复打磨的。不一样的赛道，模板的逻辑也所不同。有的产品属性触碰的违规字词，钩子，图片等会出现多种多样的违规提示。解决方法：一一排除法。说我标题违规，那哪些标题不能写，或者直接不写标题；说我正文互动风险（图片里，或者正文里，或者评论区）；说我导流等。
• 模板触达用户决策，且符合多数人画像的，模板要多数人看的懂，不要你自己看得懂
• 红薯图片检查逻辑是以图识文字，不要以为你发个几篇就觉得测出来，红书图文检测逻辑自认为是随机扫，扫到了打下来，可能是一个字词，一个产品。
• 新号和老号的轻度违规词 把控也不一样。一定是模板要能来粉的，批量不出粉说明模板没打磨好
• 发帖废号流，打磨好就是不废号流，想要什么粉，就去触达那些粉有共同爱好的内容打磨。

5. 如何判断设备、网络、账号、模板是否干净和正确？

方法一：养好号了之后，先发你这个赛道的自热模版，发完之后看一下第一篇能不能出恭喜、能不能加热，基本上如果第一篇不出恭喜，那么也是不可以加热的。如果不能出恭喜和加热，先别着急，先拿着手机拍一张你家窗外的风景照，然后再看一下能不能加热，如果这一步能加热，那就说明你的账号、设备、网络是对的、是干净的，只是模板有违规，你只需更换模版或者把模版内容再改改就ok了。如果你随拍都不能加热，那就说明你的设备、账号、网络其中有问题，你就需要先清理设备、账号、网络一步一步排查。

方法二：可以根据“编辑资料”里面最下面的“成长等级”来判断设备、网络、账号有没有问题。点赞、评论、收藏是我们在养号阶段需要做的事儿，如果点赞之后，但是后面没有打勾，说明账号权重或质量太低，此时可以在“设置–账号与安全”里面将“微信账号、微博账号、QQ账号”全部绑定上；如果评论了但是没有打勾，就说明设备有问题；如果收藏了没有打勾，就说网络环境有问题。此外，如果发布了第一篇文章出订阅了(如下右图)也代表环境没有问题，没出恭喜和加热的话可能是没有养号这些。

2、 小红书初期

1. 如何养号

养号是指模拟真人使用小红书一样去操作，很多人都说养号需要3~7天，三网厅的卡注册的账号养一周，基本都出恭喜。

其实也就几个步骤：搜索、阅读、点赞、收藏、评论、关注。

首先先去搜索栏搜索自己这个赛道的关键词；搜索出来的内容进行阅读，图文或视频均可，至少要看2/3；选择自己喜欢的内容可以点赞和收藏，每天点赞>10、收藏>10；同时在这个过程中也要去评论区评论；每天关注2-3个粉丝量在1w以上的相关博主。

一天养2-3次，一次30分钟以上。

以下为7天养号法：

Day 1：

首先先去搜索栏搜索自己这个赛道的关键词；搜索出来的内容进行阅读，图文或视频均可，至少要看2/3；选择自己喜欢的内容可以点赞和收藏，每天点赞>10、收藏>10；同时在这个过程中也要去评论区评论；每天关注2-3个粉丝量在1w以上的相关博主。

Day 2：

重复上述Day 1的操作。

修改头像、简介和资料，这个可以直接模仿对标账号，资料完善度一定要达到100%。但简介中先不要留钩子。

Day 3~Day7：

重复第一天的操作

新号登上去之后，很多号如果不养号第一篇出不来恭喜，也会出但很少。就算第一篇出恭喜能加热，第二篇第三篇也不能加热，因为账号等级权重低。养号3-7天后，反而账号发笔记，有轻度违规词的也不会限流。

不养好号会出现不推广，互动异常这些情况。而且发出的笔记动不动就是违规词要反复做修改，评论动不动就是互动数据异常等。

2. 如何判断是否养号成功？

基本上三网厅的卡注册的账号，且保持一机一卡一账号，养七天之后发第一篇笔记都可以出恭喜和加热。如果不能出恭喜和加热，那么就要按照前面的方法去判断设备、网络、账号和模板是否正确。

此处需要注意，我们在发布一篇笔记之后，1分钟内点击薯条推广是可以加热的，但这不是参考依据，要3分钟后能加热才是真的能加热。

恭喜是第一篇，第一篇都不出恭喜就加不了热，能出恭喜的号权重更高。如果连续出3篇都能够加热，那么基本上这个账号后面的笔记只要没有违规都可以进行加热。

养号成功之后第一篇笔记不能有违规，如果内容优质可能会有四五百的小眼睛或者跳到更高的流量池；如果内容不优质，可能就只有一两百左右。

3、 小红书中期——起号和运营相关知识

1. 起号

• 起号时间：跟养号一样需要3-7天
• 账号活跃度做起来，小眼睛过万，之后发的笔记爆的几率就会很高，起号成功后就一样形式的模板一直输出来进行引流。如果是几百小眼睛就来粉的则不需要起号。
• 如何起号：xxxx

2. 运营相关知识–笔记

• 养号成功之后，前几篇笔记内容和模板一定要优质，因为前几篇会直接影响到账号的权重。同时前几篇不要想着怎么去引流，先把账号权重拉起来稳定之后再去考虑引流的事。其实一开始上来就做废号影响很大，最好三五个帖子后再开始引流割。
• 不要偷图，要不然过不了原创，不会作图就备忘录截图直接怼；同时，文案也不要全部照抄，可以用GPT改写。
• 小红书的推流逻辑是按照“关键词”推流，所以他们视频不太好，但是图文非常精准。
• 关于标题，标题要精简，如果起标题没有思路，就打关键词去搜索，然后一个个看，看你能不能写出来，或者获得灵感。
• 快速导流就三个思路，偷：洗稿之类的；抢：截流软件；骗：做钩子。你可以单一使用，也可以又偷又抢又骗，也可以偷抢，也可以抢骗，随意组合。你就去看这些收藏高的，然后他们怎么引，你就怎么引，因为同行已经帮你检验过了，要学同行，不要发明，发明是傻瓜，你发明一个生意，我已经抄了五个生意了，这就是互联网效率。
• 小红书你得学会逆向标题，以逆向思维的方式，钩他们进你的作品去做一个停留。就比如你们打创业，你们封面图就写“xxxx怎么创业” ，然后标题“后悔了 太后悔了 后悔….”。
• 发作品的同时，只需要能过推广就说明内容没问题，不爆就是封面+标题的问题，你能过推广说明你的作品已经被平台收录，被收录代表你的作品能在广场上被人家看见，然后你该怎么样把人拉到你的作品里面来进行一个停留和互动就取决于你的标题以及封面，总结下来最主要的就是素材跟标题。
• 笔记能爆的关键两点因素：账号权重+作品内容

3. 运营相关知识–话题

(1) 话题的重要性

小红书爆文 = 51%的话题 + 49%的笔记内容

（笔记内容包含：封面/标题/笔记正文）

正确的话题是爆款的前置条件。小红书、抖音经常可以看到有关婆媳、闺蜜、人情世故等话题的内容爆火。这些内容甚至随便配个图，剪辑也不流畅，画质也不太清晰。内容火的原因就是话题引起大量的共鸣和讨论，并且涵盖了男女大部分群体。所以在创作内容时，找准话题尤为关键。

冷门的话题，就像先天不足的自行车，无论如何也不可能跑过汽车。

举例1：做好这5件事实现月入3万； 举例2：回锅肉需要煮多久;

(2) 爆款话题如何创作

① 搜索法

利用自己的焦虑点（打共鸣）+ 全网搜关键词，百度、知乎输入一个词，它会自动推荐和这个词有关的内容，这些内容都是基于大数据搜索得出来的，也是大家比较关心的问题。

例如：百度知乎搜“3000块工资”，看看后面的关联词，找到最热的话题来创作。

② 蹭热点

顾名思义，什么东西火就写什么，蹭热点的关键就在于“快”，热点刚出来时，第一时间创作内容发出来，同时要结合自己的类目，不能偏离垂直。

只有快才能抢到热点的流量，因为当某个热点出现时，大家都会在网上搜索相关信息，等你磨磨唧唧精心写好再发出来，已经晚了。

③ 埋伏法

这个和蹭热点有点类似，需要有一定的预判能力，某件事物在爆火之前，都会有一些端倪，可以根据这个线索提前发布内容，等到“它”爆火的时候，也会有一波搜索流量。

④ 拆解同行

第一步利用软件（新红、千川等），整理下载100篇当月同行爆文。利用Excel词云功能，提取笔记标签里面出现最多的关键字。用出现最多次数的关键字来作为主题（假设这个主题是沙发）。

第二步在标题里面筛选出所有和沙发有关的笔记，然后再次使用词云功能，提取出现最多的同类词，可能会出现以下内容“真皮沙发要怎么选”“选沙发需要注意哪些事情”“沙发的材质和体验感”等等。

这样就可以得出同行爆款里热度最高的话题，我们可以根据自身情况来创作。

⑤ 抄袭同行

搜索某一个类目，找到其中点赞过万的笔记，分析内容进行二创。举例：原文“和闺蜜绝交原因盘点”，二创可以改为“盘点和闺蜜绝交的11个原因”。再根据内容自己总结和原文字不同，但中心思想相同的内容。

⑥ 参考评论区

爆款文章都会有热门置顶评论。收集爆款文章下的热门评论，看看她们都在讨论什么事情，根据她们讨论的内容来创作。因为热门评论，往往代表大家对这个问题，比较关心。所以也可以作为话题创作方向。

4. 运营相关知识–标题

(1) 标题原则

标题逻辑 = 话题 + 调动人的“情绪”

标题不要超过22个字，含有主题关键词，选题、封面、标题、内容正文四者要相互关联。

(2) 标题写作方法

数字法：大部分人对数字比较敏感

① 99%的人都不知道

② 1招教你解决小肚腩

③ 10个免费学习网站，假期偷偷卷起来

公式法：有/会+解决问题   没有/不会+结果

① 学会这3个动作轻松练出马甲线

② 学会这几招轻松摆脱英语口语障碍

③ 男朋友不会这3点感情不会长久

话题法：找话题+提问

① 如何挣到100W ？

② 倒车入库怎么一把过 ？

③ 只花3000玩遍泰国 ？

矛盾法：制造戏剧冲突感

① 男朋友对我很好，但我主动分手了

② 舅舅初中毕业，凭什么月薪三万？

③ 100块钱的衣服如何穿出高级感

反向法：利用逆向思维吸引注意

① 顿顿吃肉也可以瘦下来

② 不用拖地，地板也可以光洁如新

指南法：直接解决痛点

① 150女生显高穿衣攻略

② 3分钟快手早餐      

③ 痘痘肌护肤攻略

前置法：重点关键词放在前面

① 高效学习|三本如何上岸985

② 祛痘干货|3步改善痘痘肌

③ 自装经验|5W硬装上岸分享

提问法：提出问题+解决问题

① 奶粉要喝到几岁？儿科医生告诉你

② 瓷砖到底怎么选？看这一篇就够了！

③ 千元投影仪效果好不好？沉浸式观影体验

共鸣法：目标人群+共鸣

① 你们身边有人催二胎吗？

② 没钱的时候，做好这5件事

猎奇法：让人忍不住点进来看看

① 28岁从资产千万到一无所有

② 这是可以用来做传家宝的笔！

③ 孩子不愿意交流的原因，99%的家长不知道

除此以外还有蹭热点式标题，利用符号 {} 让关键词更醒目，利用emoji表情突出主题等等方式，不管哪种标题方式，一定是要和内容有关联性。

5. 运营相关知识–封面

封面呈现：

由于小红书的展示画面是4分屏，所以图片比例建议统一3:4，能够以最大画面呈现内容。

封面内容：

封面要和标题相呼应，突出主题。例如：标题是“我家的猫超凶”，那么图片就应该配生气的猫。

必要时可以把笔记的核心重点，总结出来，放在封面图片上，但是不要超过12个字。

单篇笔记的图片的数量建议3张以上。

封面的颜值要高，能够吸引注意。

如果没有思路，可以参考同类型的博主，多看看爆文的封面图。

6. 运营相关知识–笔记发布的原则

① 新号前期建议每天1更，后期最少保持每周3更。

② 发布以后注意观察流量情况，浏览大于200为正常，低于200则需要检查是否违规。

③ 前期的评论建议每条都要回复，增加笔记活跃程度。

7. 运营相关知识–正确的涨粉公式

降低用户的决策成本 + 内容垂直统一 + 内容有价值

用户打开小红书一定是想要解决某个问题，当你的笔记符合她的要求，又能够在5秒钟之内让她看懂，那么用户大概率会关注你。

8. 运营相关知识–小红书的笔记排名和权重规则

小红书的笔记流量来源于首页推荐和用户搜索，平台会根据账号的“权重”来决定笔记排名，和流量分配。

权重可以理解为，系统后台记录的信誉分，但不会公开，我们可以通过已知的规律提高自己的权重分值。

权重分为2个部分：“账号权重”，“笔记权重”。

(1) 账号权重规则算法

• 原创率：

小红书的核心是内容，如果内容不原创是小红书打击的重点，所以无论笔记内容好不好，必须原创。每篇笔记的原创程度，综合起来，就是账号的原创率百分比。

提高账号原创率的办法：图片原创拍摄，文案内容尽量超过600字。

• 垂直率：

专注某一个领域，保证内容的垂直率。例如：10篇笔记里，3篇美食，3篇美妆，4篇穿搭，系统尽管认为你是穿搭博主，但因为笔记领域分类太多，就降低了你的垂直率，这种情况你的垂直度就是2/5。内容垂直，可以提高垂直部分的权重。

• 内容质量率：

综合每篇笔记获得的曝光、收藏、点赞、评论，平均下来就是账号的内容质量率。

• 账号活跃率：

笔记前期保持日更，后期保持每周3更；正常点赞、评论、收藏；浏览小红书，保持账号的活跃率权重。

• 账号等级：

小红书的账号等级以各种薯来命名，正常使用账号也可以提升等级，不用特意去升级。

删帖或是发布违规笔记！都会影响等级！而且还有几率被降级！降级就会降低账号等级权重！

• 蒲公英博主、是否签约MCN：

达到了品牌合作人资格后，申请了品牌合作人默认情况下就是签约了泓文文化（小红书官方机构），如果你有其他可以签约的MCN，就直接和对方MCN联系，他们会报备并且进行线下签约，品牌合作人一定程度上代表了小红书的优质账号群体，在账号权重上有所增加，但并不会直接给流量扶持。

(2) 笔记权重规则算法

笔记的权重规则一定程度上来说要比账号的权重要更有用，因为它是直接决定单篇笔记流量的重要规则，举例来说，账号权重中没几个做的比较好的项目，是不是笔记就完全没爆的机会？答案当然不是，仍然有机会，只不过对比账号权重高的，几率要小一点，我们来详细拆分一下笔记的权重规则。

• 笔记原创：

原创才能提高笔记权重。看图中原创的权重分为-99-5分，意思是根据笔记的图文原创度来给予原创的权重分数，如果字数超过100字，但原创度低于60%，权重就会趋近于-99，换句标准的小红书词汇来说“被限流”。而你的原创度越高，就越是能拿满该项权重分数，最高为5分。

• 转化率：

   发布笔记后，系统将提取出该篇笔记的主要特征，打上标签，例如母婴、孕妇等，这时再根据账号和笔记的权重定向推送给相应的小量人群，如果转化率不错，将继续推送给大量人群，如果转化率不够，就将提前结束分发，笔记只能进入关键词的信息流下，流量将完全只能依靠搜索，但关键词的信息流也是有排名的，权重决定了你的笔记在关键词下的排名。

转化率就是转发、评论、收藏、点赞。 转发>评论>收藏>点赞。

• 内容长度：

  内容长度超过600字视为满足合格条件，可以获得内容长度的权重分，反之，不到600字则不增加此部分的权重。

• 关键词：

关键词就是你文中提到的关键词或者标题中的关键词，与整个笔记的相关性，如果关联性比较小，系统就认为你可能是乱贴关键词恶意引流，此部分的权重会被扣掉。怎么解决，当然就是发正常的笔记了。不要贴与自己内容不符的关键词。

• 标签：

标签会分为两部分检查权重问题，一部分是看标签的内容，当然不能是广告了，另一部分是加与不加的区别，我们如果要将笔记排名靠前或者做到顶级的程度，每一个细节当然都不能放过。加了才会有权重！

• 话题：

话题和标签的理论是类似的，但一部分检查的是话题的关联性，另一部分才是加与不加的区别。另外话题选择要比较慎重，这决定了我们后期流量在搜索中的索引问题。

• 违禁词：

除了笔记内容中不要出现违禁词以外，粉丝的评论也不能出现，要不然你选择举报，要不然你删除掉，否则不仅是权重问题，而是直接限流。

9. 运营相关知识–笔记限流的情况

笔记限流主要是账号违规或者是笔记违规。

(1) 账号违规：

• 一个手机多个账号登录
• 昵称涉及违规和广告
• 头像违规
• 个性签名违规
• 旧号重新登录

(2) 笔记违规：

• 广告与销售笔记；发多个产品对比，不要只发一个产品；不要刷量；不要恶意的贬低其他产品；品牌合作人报备过的笔记（以上方式避免被判定广告）
• 不合规的留下联系方式
• 非原创内容；什么叫原创？简单来说就是小红书上有一样的内容，就叫抄袭，没有就叫原创。
• 伪造虚假的粉丝数、阅读数、点赞收藏等异常数据。
• 不友善的行为，例如说脏话、骂人、诽谤、造谣、歧视、威胁等。
• 诱导分享
• 侵权、盗版、虚假、无价值的内容。
• 发布色情低俗，暴力恐怖、赌博类内容。

10. 运营相关知识–小红书平台名词

https://mp.weixin.qq.com/s/HUlMQWeVO_xjz7i0UtyG-w

11. 运营相关知识–小红书流量池与推流规则

(1) 流量结构

小红书流量主要集中在三个板块：发现页、关注页、搜索页，这个分布并不复杂。

• 发现页流量是整个小红书最重要的流量来源，占整个小红书的流量70%左右，也是流量层级测试的主阵地，一篇笔记能获得多大规模的曝光，就看笔记在发现页的用户反馈了。
• 搜索页流量仅次于发现页，占比20%左右，并且是整个小红书流量增长最快的的板块，有大量的用户打开小红书直接进行搜索，把小红书当成搜索引擎用。  虽然搜索页的流量数据并不能影响笔记的流量层级测试，但搜索页的流量非常长尾，只要关键词配置得当，可以在非常长的周期获得最精准的搜索流量。
• 关注页流量占比最小，只有10%左右，小红书最左侧就是关注的页面，只要用户关注了你的笔记就会通过这个页面直接浏览到你的笔记。流量占比最低，且不影响流量层级的数据结果，所以有用但不多。

(2) 流量分发机制

小红书的流量分发机制不难理解，就是内容标签匹配。

• 什么叫内容标签呢？

就是一篇笔记发布后，会被系统拆分成多个标签，然后再推送给最近有同样内容喜好的用户，一篇笔记不管是图片还是文案，都会被系统按照标签去区别和理解，用户最近的阅读习惯也是会被系统按照标签进行分类和匹配。

本质上是一种内容标签与用户标签的匹配，然后系统根据用户的一些交互行为给这篇笔记打上内部分数，再决定是否要继续推送给更多的用户，这个评分体系在小红书被称为CES算法，并且听说还有个公式。红书推荐机制主要是CES进行打分，分值越高，深度互动越容易进入更大流量池。

• CES = 点赞1分 + 收藏1分 + 转发4分 + 评论4分 + 关注8分

其中CES机制中，收藏、评论、转发、关注等都计入深度互动，特别是评论、转发、关注加权指数重，更利于让笔记推向更大的流量池。

在笔记中预埋评论梗、添加互动组件都是在提升笔记互动和留存时间，这样平台才会判定这条笔记有价值，愿意将笔记推荐。

据说这个算法早就在小红书内部使用了，随着平台的发展，现在的算法判断比以前更加丰富多元化。

如今的小红书更侧重以下几个指标：

点击率、互动率、完播率、互动值

但无论数据指标怎么变化，内容算法的核心还是考察笔记带来的粉丝交互行为，这是最核心的。因为粉丝的交互行为直接反应了笔记的内容质量，即便是粉丝不多的达人，在得分优质的情况下，笔记也会被平台系统推荐给更多的用户，形成阶梯式算法推荐。

得分高的笔记还会得到来自小红书站内的搜索，以及百度等站外搜索流量的加持，这种流量的持续性很强，具有很长的长尾效应，有可能发了几年的笔记还能持续收到新用户的点赞和评论。

小红书的流量分发机制类似于抖音，最大的区别就是对于账号粉丝的反馈。

做过抖音的都知道，如果抖音账号的老粉丝对于新作品的数据反馈不理想，可能也会影响该作品的推荐流量。

而小红书更关注所有测试用户的数据反馈，而不只是账号的已有粉丝，所以小红书才是真正意义上的去中心化平台，这也是小红书平台koc是传播主力的主要原因。

只要你输出有价值的内容发布有价值的笔记，在没有粉量的情况下也可以得到平台的流量推荐，所以大家经常会刷到那种粉丝量很少，笔记点赞量却非常多的内容。

(3) 小红书的流量层级

那么会有朋友问小红书是不是也和抖音一样，有流量层级的说法？

在这里告诉大家，有的。小红书的流量也是有层级的。

我们说的流量层级就是平台根据内容分成多个纬度，给不同内容质量和账号权重的内容进行流量划分。

在小红书上，流量分为8个层级：

• 第1层级：笔记浏览量0-200

只要笔记没有违规，不管内容如何，基本上都有200左右的阅读，如果多篇笔记阅读维持在200，就要关注是否收到关于违规的站内信，如果没有，说明要提升内容的质量。

• 第2层级：笔记浏览量200-500

这种属于正常流量，大多数的账号流量都能到第2层级，但如果长期稳定在这个阅读区间，要自查活跃度、垂直度、原创度以及内容质量。

• 第3层级：笔记浏览量500-2000

这种说明账号状态正常，笔记内容质量还可以，但是互动率/点击率相比大盘平均数据略低，流量只能进入到第3层级，如果到达这一层级就已经超过了80%的小红书账号，内容质量上继续努力。

补充：流量池：500、2000，2000以下全部是机器人—惊鸿无尘

• 第4层级：笔记浏览量2000-2万

说明内容已经获得了不错的数据，已有小爆款的潜质，数据在持续爬升，如果用户反馈行为仍在增加，平台会继续给流量。

• 第5层级：笔记浏览量2万-10万

第5层级流量池是自然流量的最后一关，依然是由用户的互动数据决定是否进入下一流量层级，达到这个层级的笔记已经是比较出众的内容了，也可能是有一定粉丝基础以及权重比较好的账号。

• 第6层级 笔记浏览量10万-100万

已经进入热门笔记门槛，达到这个阶段的笔记已经具备一定的稀缺性，用户互动数据比较好，也是从这一层级开始测试更多用户后端数据，比如主页打开率/关注率/回搜率/，很多依靠标题党/头图党获得的高点击率的笔记，会在这一层级被停止推荐，可以说这一层级也是最难过的层级。

• 第7层级 笔记浏览量100万-500万

笔记进入这一层级就说明已经是爆款文章，不管是用户互动数据还是用户后端数据，都有不错的表现。也是从这一层级就有人工层面的干预了，比如：价值观是否符合社区？加权推荐后是否存在有舆论风险？是否存在版权风险？用户观感体验是否优质？如果都能排除掉的化机会获得加权推荐，笔记曝光量也会获得百万级增长。

• 第8层级：笔记浏览量500万以上

这种属于难得一见的大流量爆款文章，用户互动数据和用户后端数据表现都极其出色，远高于大盘平均数据，且获得了平台加权推荐，算是平台的香饽饽，这个阶段的内容一般是热点新闻/时事之类的居多，头部博主想达到这个数据的流量也非常困难。

(4) 其他

• 推荐周期：通常为一周左右。
• 曝光量：很多时候，我们用200小眼睛来代表初始流量池。但我感觉有些问题，因为有些笔记，终其一生都不会超过200小眼睛，所以用曝光量更具有价值。

无论官方奖励的流量券，还是薯条购买的都是曝光量。至于一条笔记初始曝光量是1000、2000、还是？显然不可能有确切的值。因为笔记选题不同、账号权重不同，内容创意不同，拿到初始曝光自然不同，我们能做的就是不违规，封面和标题符合用小红书用户习惯，短期拿到更多互动，让平台推荐账号笔记。

为了更好理解短期曝光量和互动。我选择两条蒲公英报备笔记。提一嘴：博主自然笔记是无法看到曝光量，报备笔记才能看到曝光量。

下图报备笔记，整体数据：曝光4534 ，小眼睛772个，阅读率17%，互动率2.46%。在博主所有笔记中，属于扑街笔记，基于阅读率和互动率数据差，系统不愿意推荐笔记。

再从时间维度观察，第1天曝光不到800，第2天曝光不到1200，曝光量少直接反映，笔记质量差，平台不愿意曝光。

与此篇文章对比，接下来看一篇爆文笔记的数据情况：

整体数据：曝光是122W ，小眼睛19W个，阅读率15%，互动率2.08%，相比上条笔记，阅读率和互动率甚至更低，为什么仍然拿到如此好的数据？

核心在于其发布3个小时内，拿到5800曝光，是上条笔记6倍，该笔记第2天拿到近48W的曝光，短时互动高笔记被推到更大流量池。

总结：从以上两个报备笔记能看到，一条笔记想获得更多流量，必须是短时间曝光-强互动数据，短时间互动数据越高，越容易被系统推荐。

理解短时流量池概念，无论是小红书还是抖音，基本是初筛-精筛-微调三个阶段。如果在初始曝光较好的点击阅读率，笔记互动（赞藏评转关）高于大盘，笔记会推送给更大的人群曝光池。

若更大的曝光池中依旧能获得好的点击率，互动量，则会被继续推送给更大的曝光池。

矩阵自热

一、小红书自热四要素

自热是四个要素：账号、网络、设备、模板。

1. 账号

小红书比较严吃设备、网络、账号，这三者缺一不可，特别是账号，账号为天。

(1) 账号渠道来源

• 三网厅：可以自己用身份证办理运营商的号卡，号卡可以使用流量卡或非流量卡。
• 号商/号卡网站购买：在号商或号卡网站里面购买的账号价格新号一般在3~6元，老号会更贵，会在10元以上。

① 卡网：http://suo.im/7vVBq

•  

(2) 怎么选取账号

三网厅厅卡 > 号商/号卡网站 > 接码平台

三网厅的厅卡是最适合自己拿来做自热的且号码在自己手里；号商/号卡网站和接码平台的账号适合拿来打截流。但不管是哪种渠道来的新号都必须要先养号提高权重。

2. 网络

目前我知道的网络方式有三种：厅卡、全国跳IP流量卡、软路由。

其中全国跳IP流量卡每开一次飞行模式会切换一个IP；

软路由可以根据你有多少台设备来配置多少个WIFI，每个WIFI都可以配置上不同的代理IP，也就是说每个WIFI的IP地址也就不一样，所以分别连接上这些WIFI的每个设备的IP地址也不一样。

自热，设备少就用厅卡，设备多的时候可以考虑使用软路由，但是软路由也要考虑代理IP的质量如何。总之，厅卡YYDS。

最好一机一卡一IP，三网厅卡号段推荐13、15、18开头的老号段，不连WIFI。

需要全国跳➕baby0320987或xm5566119

注意：

平台检测IP地址是指的检测对外的外网IP地址，也就是说，如果你好几台设备连接的一个路由器的WIFI，那么对外的话其实你的这几台的设备的IP地址都是这个路由器的IP地址，也即一个IP地址。

此外，平台检测IP地址是检测的IP网络地址，也就是大家经常听到的比如说什么192.168.1这种，而不是检测的IP属地，也即比如说：“IP属地：重庆、或者说IP地址都在同一个小区这种”。也就是说当你一机一卡一账号时，不用担心这几个账号因为IP属地都在同一个地点而被检测到，因为它们的对外网络IP地址是不同的。

3. 设备

(1) 如果一个设备上，连续被平台封过好几个账号，一般是3~5个，那么平台就会对这个设备进行拉黑，这种情况下一般是将设备双清刷机然后改串码，安卓是这样；苹果可以直接在设置里进行还原或者用爱思助手刷机。

(2) 此外，在使用苹果手机时，那么我们在号商/号卡网站或者接码平台来获取账号想要接收验证码时，很多时候苹果手机都会出现“发送验证码失败”的情况。 

(3) 如果想要矩阵放大，但是又没有那么多设备，可以考虑以下方案：模拟器、云手机、虚拟机、分身软件、真机硬改、多开系统、网页等，这些需要注意的就是IP需要处理好。但最好还是一机一卡一账号一IP。

(4) 第一篇出恭喜了，第二篇却不能加热，90%是设备不干净的问题– 

4. 模板

自热模版就是同行操作的答案，你只需要抄他的模版能过推广，大概率你也有流量，然后热了之后再考虑下钩子，这是自热的一个逻辑。

起号成功后就一样形式的模板一直输出

• 模板很重要，模板一定是要反复打磨的。不一样的赛道，模板的逻辑也所不同。有的产品属性触碰的违规字词，钩子，图片等会出现多种多样的违规提示。解决方法：一一排除法。说我标题违规，那哪些标题不能写，或者直接不写标题；说我正文互动风险（图片里，或者正文里，或者评论区）；说我导流等。
• 模板触达用户决策，且符合多数人画像的，模板要多数人看的懂，不要你自己看得懂
• 红薯图片检查逻辑是以图识文字，不要以为你发个几篇就觉得测出来，红书图文检测逻辑自认为是随机扫，扫到了打下来，可能是一个字词，一个产品。
• 新号和老号的轻度违规词 把控也不一样。一定是模板要能来粉的，批量不出粉说明模板没打磨好
• 发帖废号流，打磨好就是不废号流，想要什么粉，就去触达那些粉有共同爱好的内容打磨。

5. 如何判断设备、网络、账号、模板是否干净和正确？

方法一：养好号了之后，先发你这个赛道的自热模版，发完之后看一下第一篇能不能出恭喜、能不能加热，基本上如果第一篇不出恭喜，那么也是不可以加热的。如果不能出恭喜和加热，先别着急，先拿着手机拍一张你家窗外的风景照，然后再看一下能不能加热，如果这一步能加热，那就说明你的账号、设备、网络是对的、是干净的，只是模板有违规，你只需更换模版或者把模版内容再改改就ok了。如果你随拍都不能加热，那就说明你的设备、账号、网络其中有问题，你就需要先清理设备、账号、网络一步一步排查。

方法二：可以根据“编辑资料”里面最下面的“成长等级”来判断设备、网络、账号有没有问题。点赞、评论、收藏是我们在养号阶段需要做的事儿，如果点赞之后，但是后面没有打勾，说明账号权重或质量太低，此时可以在“设置–账号与安全”里面将“微信账号、微博账号、QQ账号”全部绑定上；如果评论了但是没有打勾，就说明设备有问题；如果收藏了没有打勾，就说网络环境有问题。此外，如果发布了第一篇文章出订阅了(如下右图)也代表环境没有问题，没出恭喜和加热的话可能是没有养号这些。

2、 小红书初期

1. 如何养号

养号是指模拟真人使用小红书一样去操作，很多人都说养号需要3~7天，三网厅的卡注册的账号养一周，基本都出恭喜。

其实也就几个步骤：搜索、阅读、点赞、收藏、评论、关注。

首先先去搜索栏搜索自己这个赛道的关键词；搜索出来的内容进行阅读，图文或视频均可，至少要看2/3；选择自己喜欢的内容可以点赞和收藏，每天点赞>10、收藏>10；同时在这个过程中也要去评论区评论；每天关注2-3个粉丝量在1w以上的相关博主。

一天养2-3次，一次30分钟以上。

以下为7天养号法：

Day 1：

首先先去搜索栏搜索自己这个赛道的关键词；搜索出来的内容进行阅读，图文或视频均可，至少要看2/3；选择自己喜欢的内容可以点赞和收藏，每天点赞>10、收藏>10；同时在这个过程中也要去评论区评论；每天关注2-3个粉丝量在1w以上的相关博主。

Day 2：

重复上述Day 1的操作。

修改头像、简介和资料，这个可以直接模仿对标账号，资料完善度一定要达到100%。但简介中先不要留钩子。

Day 3~Day7：

重复第一天的操作

新号登上去之后，很多号如果不养号第一篇出不来恭喜，也会出但很少。就算第一篇出恭喜能加热，第二篇第三篇也不能加热，因为账号等级权重低。养号3-7天后，反而账号发笔记，有轻度违规词的也不会限流。

不养好号会出现不推广，互动异常这些情况。而且发出的笔记动不动就是违规词要反复做修改，评论动不动就是互动数据异常等。

2. 如何判断是否养号成功？

基本上三网厅的卡注册的账号，且保持一机一卡一账号，养七天之后发第一篇笔记都可以出恭喜和加热。如果不能出恭喜和加热，那么就要按照前面的方法去判断设备、网络、账号和模板是否正确。

此处需要注意，我们在发布一篇笔记之后，1分钟内点击薯条推广是可以加热的，但这不是参考依据，要3分钟后能加热才是真的能加热。

恭喜是第一篇，第一篇都不出恭喜就加不了热，能出恭喜的号权重更高。如果连续出3篇都能够加热，那么基本上这个账号后面的笔记只要没有违规都可以进行加热。

养号成功之后第一篇笔记不能有违规，如果内容优质可能会有四五百的小眼睛或者跳到更高的流量池；如果内容不优质，可能就只有一两百左右。

3、 小红书中期——起号和运营相关知识

1. 起号

• 起号时间：跟养号一样需要3-7天
• 账号活跃度做起来，小眼睛过万，之后发的笔记爆的几率就会很高，起号成功后就一样形式的模板一直输出来进行引流。如果是几百小眼睛就来粉的则不需要起号。
• 如何起号：xxxx

2. 运营相关知识–笔记

• 养号成功之后，前几篇笔记内容和模板一定要优质，因为前几篇会直接影响到账号的权重。同时前几篇不要想着怎么去引流，先把账号权重拉起来稳定之后再去考虑引流的事。其实一开始上来就做废号影响很大，最好三五个帖子后再开始引流割。
• 不要偷图，要不然过不了原创，不会作图就备忘录截图直接怼；同时，文案也不要全部照抄，可以用GPT改写。
• 小红书的推流逻辑是按照“关键词”推流，所以他们视频不太好，但是图文非常精准。
• 关于标题，标题要精简，如果起标题没有思路，就打关键词去搜索，然后一个个看，看你能不能写出来，或者获得灵感。
• 快速导流就三个思路，偷：洗稿之类的；抢：截流软件；骗：做钩子。你可以单一使用，也可以又偷又抢又骗，也可以偷抢，也可以抢骗，随意组合。你就去看这些收藏高的，然后他们怎么引，你就怎么引，因为同行已经帮你检验过了，要学同行，不要发明，发明是傻瓜，你发明一个生意，我已经抄了五个生意了，这就是互联网效率。
• 小红书你得学会逆向标题，以逆向思维的方式，钩他们进你的作品去做一个停留。就比如你们打创业，你们封面图就写“xxxx怎么创业” ，然后标题“后悔了 太后悔了 后悔….”。
• 发作品的同时，只需要能过推广就说明内容没问题，不爆就是封面+标题的问题，你能过推广说明你的作品已经被平台收录，被收录代表你的作品能在广场上被人家看见，然后你该怎么样把人拉到你的作品里面来进行一个停留和互动就取决于你的标题以及封面，总结下来最主要的就是素材跟标题。
• 笔记能爆的关键两点因素：账号权重+作品内容

3. 运营相关知识–话题

(1) 话题的重要性

小红书爆文 = 51%的话题 + 49%的笔记内容

（笔记内容包含：封面/标题/笔记正文）

正确的话题是爆款的前置条件。小红书、抖音经常可以看到有关婆媳、闺蜜、人情世故等话题的内容爆火。这些内容甚至随便配个图，剪辑也不流畅，画质也不太清晰。内容火的原因就是话题引起大量的共鸣和讨论，并且涵盖了男女大部分群体。所以在创作内容时，找准话题尤为关键。

冷门的话题，就像先天不足的自行车，无论如何也不可能跑过汽车。

举例1：做好这5件事实现月入3万； 举例2：回锅肉需要煮多久;

(2) 爆款话题如何创作

① 搜索法

利用自己的焦虑点（打共鸣）+ 全网搜关键词，百度、知乎输入一个词，它会自动推荐和这个词有关的内容，这些内容都是基于大数据搜索得出来的，也是大家比较关心的问题。

例如：百度知乎搜“3000块工资”，看看后面的关联词，找到最热的话题来创作。

② 蹭热点

顾名思义，什么东西火就写什么，蹭热点的关键就在于“快”，热点刚出来时，第一时间创作内容发出来，同时要结合自己的类目，不能偏离垂直。

只有快才能抢到热点的流量，因为当某个热点出现时，大家都会在网上搜索相关信息，等你磨磨唧唧精心写好再发出来，已经晚了。

③ 埋伏法

这个和蹭热点有点类似，需要有一定的预判能力，某件事物在爆火之前，都会有一些端倪，可以根据这个线索提前发布内容，等到“它”爆火的时候，也会有一波搜索流量。

④ 拆解同行

第一步利用软件（新红、千川等），整理下载100篇当月同行爆文。利用Excel词云功能，提取笔记标签里面出现最多的关键字。用出现最多次数的关键字来作为主题（假设这个主题是沙发）。

第二步在标题里面筛选出所有和沙发有关的笔记，然后再次使用词云功能，提取出现最多的同类词，可能会出现以下内容“真皮沙发要怎么选”“选沙发需要注意哪些事情”“沙发的材质和体验感”等等。

这样就可以得出同行爆款里热度最高的话题，我们可以根据自身情况来创作。

⑤ 抄袭同行

搜索某一个类目，找到其中点赞过万的笔记，分析内容进行二创。举例：原文“和闺蜜绝交原因盘点”，二创可以改为“盘点和闺蜜绝交的11个原因”。再根据内容自己总结和原文字不同，但中心思想相同的内容。

⑥ 参考评论区

爆款文章都会有热门置顶评论。收集爆款文章下的热门评论，看看她们都在讨论什么事情，根据她们讨论的内容来创作。因为热门评论，往往代表大家对这个问题，比较关心。所以也可以作为话题创作方向。

4. 运营相关知识–标题

(1) 标题原则

标题逻辑 = 话题 + 调动人的“情绪”

标题不要超过22个字，含有主题关键词，选题、封面、标题、内容正文四者要相互关联。

(2) 标题写作方法

数字法：大部分人对数字比较敏感

① 99%的人都不知道

② 1招教你解决小肚腩

③ 10个免费学习网站，假期偷偷卷起来

公式法：有/会+解决问题   没有/不会+结果

① 学会这3个动作轻松练出马甲线

② 学会这几招轻松摆脱英语口语障碍

③ 男朋友不会这3点感情不会长久

话题法：找话题+提问

① 如何挣到100W ？

② 倒车入库怎么一把过 ？

③ 只花3000玩遍泰国 ？

矛盾法：制造戏剧冲突感

① 男朋友对我很好，但我主动分手了

② 舅舅初中毕业，凭什么月薪三万？

③ 100块钱的衣服如何穿出高级感

反向法：利用逆向思维吸引注意

① 顿顿吃肉也可以瘦下来

② 不用拖地，地板也可以光洁如新

指南法：直接解决痛点

① 150女生显高穿衣攻略

② 3分钟快手早餐      

③ 痘痘肌护肤攻略

前置法：重点关键词放在前面

① 高效学习|三本如何上岸985

② 祛痘干货|3步改善痘痘肌

③ 自装经验|5W硬装上岸分享

提问法：提出问题+解决问题

① 奶粉要喝到几岁？儿科医生告诉你

② 瓷砖到底怎么选？看这一篇就够了！

③ 千元投影仪效果好不好？沉浸式观影体验

共鸣法：目标人群+共鸣

① 你们身边有人催二胎吗？

② 没钱的时候，做好这5件事

猎奇法：让人忍不住点进来看看

① 28岁从资产千万到一无所有

② 这是可以用来做传家宝的笔！

③ 孩子不愿意交流的原因，99%的家长不知道

除此以外还有蹭热点式标题，利用符号 {} 让关键词更醒目，利用emoji表情突出主题等等方式，不管哪种标题方式，一定是要和内容有关联性。

5. 运营相关知识–封面

封面呈现：

由于小红书的展示画面是4分屏，所以图片比例建议统一3:4，能够以最大画面呈现内容。

封面内容：

封面要和标题相呼应，突出主题。例如：标题是“我家的猫超凶”，那么图片就应该配生气的猫。

必要时可以把笔记的核心重点，总结出来，放在封面图片上，但是不要超过12个字。

单篇笔记的图片的数量建议3张以上。

封面的颜值要高，能够吸引注意。

如果没有思路，可以参考同类型的博主，多看看爆文的封面图。

6. 运营相关知识–笔记发布的原则

① 新号前期建议每天1更，后期最少保持每周3更。

② 发布以后注意观察流量情况，浏览大于200为正常，低于200则需要检查是否违规。

③ 前期的评论建议每条都要回复，增加笔记活跃程度。

7. 运营相关知识–正确的涨粉公式

降低用户的决策成本 + 内容垂直统一 + 内容有价值

用户打开小红书一定是想要解决某个问题，当你的笔记符合她的要求，又能够在5秒钟之内让她看懂，那么用户大概率会关注你。

8. 运营相关知识–小红书的笔记排名和权重规则

小红书的笔记流量来源于首页推荐和用户搜索，平台会根据账号的“权重”来决定笔记排名，和流量分配。

权重可以理解为，系统后台记录的信誉分，但不会公开，我们可以通过已知的规律提高自己的权重分值。

权重分为2个部分：“账号权重”，“笔记权重”。

(1) 账号权重规则算法

• 原创率：

小红书的核心是内容，如果内容不原创是小红书打击的重点，所以无论笔记内容好不好，必须原创。每篇笔记的原创程度，综合起来，就是账号的原创率百分比。

提高账号原创率的办法：图片原创拍摄，文案内容尽量超过600字。

• 垂直率：

专注某一个领域，保证内容的垂直率。例如：10篇笔记里，3篇美食，3篇美妆，4篇穿搭，系统尽管认为你是穿搭博主，但因为笔记领域分类太多，就降低了你的垂直率，这种情况你的垂直度就是2/5。内容垂直，可以提高垂直部分的权重。

• 内容质量率：

综合每篇笔记获得的曝光、收藏、点赞、评论，平均下来就是账号的内容质量率。

• 账号活跃率：

笔记前期保持日更，后期保持每周3更；正常点赞、评论、收藏；浏览小红书，保持账号的活跃率权重。

• 账号等级：

小红书的账号等级以各种薯来命名，正常使用账号也可以提升等级，不用特意去升级。

删帖或是发布违规笔记！都会影响等级！而且还有几率被降级！降级就会降低账号等级权重！

• 蒲公英博主、是否签约MCN：

达到了品牌合作人资格后，申请了品牌合作人默认情况下就是签约了泓文文化（小红书官方机构），如果你有其他可以签约的MCN，就直接和对方MCN联系，他们会报备并且进行线下签约，品牌合作人一定程度上代表了小红书的优质账号群体，在账号权重上有所增加，但并不会直接给流量扶持。

(2) 笔记权重规则算法

笔记的权重规则一定程度上来说要比账号的权重要更有用，因为它是直接决定单篇笔记流量的重要规则，举例来说，账号权重中没几个做的比较好的项目，是不是笔记就完全没爆的机会？答案当然不是，仍然有机会，只不过对比账号权重高的，几率要小一点，我们来详细拆分一下笔记的权重规则。

• 笔记原创：

原创才能提高笔记权重。看图中原创的权重分为-99-5分，意思是根据笔记的图文原创度来给予原创的权重分数，如果字数超过100字，但原创度低于60%，权重就会趋近于-99，换句标准的小红书词汇来说“被限流”。而你的原创度越高，就越是能拿满该项权重分数，最高为5分。

• 转化率：

   发布笔记后，系统将提取出该篇笔记的主要特征，打上标签，例如母婴、孕妇等，这时再根据账号和笔记的权重定向推送给相应的小量人群，如果转化率不错，将继续推送给大量人群，如果转化率不够，就将提前结束分发，笔记只能进入关键词的信息流下，流量将完全只能依靠搜索，但关键词的信息流也是有排名的，权重决定了你的笔记在关键词下的排名。

转化率就是转发、评论、收藏、点赞。 转发>评论>收藏>点赞。

• 内容长度：

  内容长度超过600字视为满足合格条件，可以获得内容长度的权重分，反之，不到600字则不增加此部分的权重。

• 关键词：

关键词就是你文中提到的关键词或者标题中的关键词，与整个笔记的相关性，如果关联性比较小，系统就认为你可能是乱贴关键词恶意引流，此部分的权重会被扣掉。怎么解决，当然就是发正常的笔记了。不要贴与自己内容不符的关键词。

• 标签：

标签会分为两部分检查权重问题，一部分是看标签的内容，当然不能是广告了，另一部分是加与不加的区别，我们如果要将笔记排名靠前或者做到顶级的程度，每一个细节当然都不能放过。加了才会有权重！

• 话题：

话题和标签的理论是类似的，但一部分检查的是话题的关联性，另一部分才是加与不加的区别。另外话题选择要比较慎重，这决定了我们后期流量在搜索中的索引问题。

• 违禁词：

除了笔记内容中不要出现违禁词以外，粉丝的评论也不能出现，要不然你选择举报，要不然你删除掉，否则不仅是权重问题，而是直接限流。

9. 运营相关知识–笔记限流的情况

笔记限流主要是账号违规或者是笔记违规。

(1) 账号违规：

• 一个手机多个账号登录
• 昵称涉及违规和广告
• 头像违规
• 个性签名违规
• 旧号重新登录

(2) 笔记违规：

• 广告与销售笔记；发多个产品对比，不要只发一个产品；不要刷量；不要恶意的贬低其他产品；品牌合作人报备过的笔记（以上方式避免被判定广告）
• 不合规的留下联系方式
• 非原创内容；什么叫原创？简单来说就是小红书上有一样的内容，就叫抄袭，没有就叫原创。
• 伪造虚假的粉丝数、阅读数、点赞收藏等异常数据。
• 不友善的行为，例如说脏话、骂人、诽谤、造谣、歧视、威胁等。
• 诱导分享
• 侵权、盗版、虚假、无价值的内容。
• 发布色情低俗，暴力恐怖、赌博类内容。

10. 运营相关知识–小红书平台名词

https://mp.weixin.qq.com/s/HUlMQWeVO_xjz7i0UtyG-w

11. 运营相关知识–小红书流量池与推流规则

(1) 流量结构

小红书流量主要集中在三个板块：发现页、关注页、搜索页，这个分布并不复杂。

• 发现页流量是整个小红书最重要的流量来源，占整个小红书的流量70%左右，也是流量层级测试的主阵地，一篇笔记能获得多大规模的曝光，就看笔记在发现页的用户反馈了。
• 搜索页流量仅次于发现页，占比20%左右，并且是整个小红书流量增长最快的的板块，有大量的用户打开小红书直接进行搜索，把小红书当成搜索引擎用。  虽然搜索页的流量数据并不能影响笔记的流量层级测试，但搜索页的流量非常长尾，只要关键词配置得当，可以在非常长的周期获得最精准的搜索流量。
• 关注页流量占比最小，只有10%左右，小红书最左侧就是关注的页面，只要用户关注了你的笔记就会通过这个页面直接浏览到你的笔记。流量占比最低，且不影响流量层级的数据结果，所以有用但不多。

(2) 流量分发机制

小红书的流量分发机制不难理解，就是内容标签匹配。

• 什么叫内容标签呢？

就是一篇笔记发布后，会被系统拆分成多个标签，然后再推送给最近有同样内容喜好的用户，一篇笔记不管是图片还是文案，都会被系统按照标签去区别和理解，用户最近的阅读习惯也是会被系统按照标签进行分类和匹配。

本质上是一种内容标签与用户标签的匹配，然后系统根据用户的一些交互行为给这篇笔记打上内部分数，再决定是否要继续推送给更多的用户，这个评分体系在小红书被称为CES算法，并且听说还有个公式。红书推荐机制主要是CES进行打分，分值越高，深度互动越容易进入更大流量池。

• CES = 点赞1分 + 收藏1分 + 转发4分 + 评论4分 + 关注8分

其中CES机制中，收藏、评论、转发、关注等都计入深度互动，特别是评论、转发、关注加权指数重，更利于让笔记推向更大的流量池。

在笔记中预埋评论梗、添加互动组件都是在提升笔记互动和留存时间，这样平台才会判定这条笔记有价值，愿意将笔记推荐。

据说这个算法早就在小红书内部使用了，随着平台的发展，现在的算法判断比以前更加丰富多元化。

如今的小红书更侧重以下几个指标：

点击率、互动率、完播率、互动值

但无论数据指标怎么变化，内容算法的核心还是考察笔记带来的粉丝交互行为，这是最核心的。因为粉丝的交互行为直接反应了笔记的内容质量，即便是粉丝不多的达人，在得分优质的情况下，笔记也会被平台系统推荐给更多的用户，形成阶梯式算法推荐。

得分高的笔记还会得到来自小红书站内的搜索，以及百度等站外搜索流量的加持，这种流量的持续性很强，具有很长的长尾效应，有可能发了几年的笔记还能持续收到新用户的点赞和评论。

小红书的流量分发机制类似于抖音，最大的区别就是对于账号粉丝的反馈。

做过抖音的都知道，如果抖音账号的老粉丝对于新作品的数据反馈不理想，可能也会影响该作品的推荐流量。

而小红书更关注所有测试用户的数据反馈，而不只是账号的已有粉丝，所以小红书才是真正意义上的去中心化平台，这也是小红书平台koc是传播主力的主要原因。

只要你输出有价值的内容发布有价值的笔记，在没有粉量的情况下也可以得到平台的流量推荐，所以大家经常会刷到那种粉丝量很少，笔记点赞量却非常多的内容。

(3) 小红书的流量层级

那么会有朋友问小红书是不是也和抖音一样，有流量层级的说法？

在这里告诉大家，有的。小红书的流量也是有层级的。

我们说的流量层级就是平台根据内容分成多个纬度，给不同内容质量和账号权重的内容进行流量划分。

在小红书上，流量分为8个层级：

• 第1层级：笔记浏览量0-200

只要笔记没有违规，不管内容如何，基本上都有200左右的阅读，如果多篇笔记阅读维持在200，就要关注是否收到关于违规的站内信，如果没有，说明要提升内容的质量。

• 第2层级：笔记浏览量200-500

这种属于正常流量，大多数的账号流量都能到第2层级，但如果长期稳定在这个阅读区间，要自查活跃度、垂直度、原创度以及内容质量。

• 第3层级：笔记浏览量500-2000

这种说明账号状态正常，笔记内容质量还可以，但是互动率/点击率相比大盘平均数据略低，流量只能进入到第3层级，如果到达这一层级就已经超过了80%的小红书账号，内容质量上继续努力。

补充：流量池：500、2000，2000以下全部是机器人—惊鸿无尘

• 第4层级：笔记浏览量2000-2万

说明内容已经获得了不错的数据，已有小爆款的潜质，数据在持续爬升，如果用户反馈行为仍在增加，平台会继续给流量。

• 第5层级：笔记浏览量2万-10万

第5层级流量池是自然流量的最后一关，依然是由用户的互动数据决定是否进入下一流量层级，达到这个层级的笔记已经是比较出众的内容了，也可能是有一定粉丝基础以及权重比较好的账号。

• 第6层级 笔记浏览量10万-100万

已经进入热门笔记门槛，达到这个阶段的笔记已经具备一定的稀缺性，用户互动数据比较好，也是从这一层级开始测试更多用户后端数据，比如主页打开率/关注率/回搜率/，很多依靠标题党/头图党获得的高点击率的笔记，会在这一层级被停止推荐，可以说这一层级也是最难过的层级。

• 第7层级 笔记浏览量100万-500万

笔记进入这一层级就说明已经是爆款文章，不管是用户互动数据还是用户后端数据，都有不错的表现。也是从这一层级就有人工层面的干预了，比如：价值观是否符合社区？加权推荐后是否存在有舆论风险？是否存在版权风险？用户观感体验是否优质？如果都能排除掉的化机会获得加权推荐，笔记曝光量也会获得百万级增长。

• 第8层级：笔记浏览量500万以上

这种属于难得一见的大流量爆款文章，用户互动数据和用户后端数据表现都极其出色，远高于大盘平均数据，且获得了平台加权推荐，算是平台的香饽饽，这个阶段的内容一般是热点新闻/时事之类的居多，头部博主想达到这个数据的流量也非常困难。

(4) 其他

• 推荐周期：通常为一周左右。
• 曝光量：很多时候，我们用200小眼睛来代表初始流量池。但我感觉有些问题，因为有些笔记，终其一生都不会超过200小眼睛，所以用曝光量更具有价值。

无论官方奖励的流量券，还是薯条购买的都是曝光量。至于一条笔记初始曝光量是1000、2000、还是？显然不可能有确切的值。因为笔记选题不同、账号权重不同，内容创意不同，拿到初始曝光自然不同，我们能做的就是不违规，封面和标题符合用小红书用户习惯，短期拿到更多互动，让平台推荐账号笔记。

为了更好理解短期曝光量和互动。我选择两条蒲公英报备笔记。提一嘴：博主自然笔记是无法看到曝光量，报备笔记才能看到曝光量。

下图报备笔记，整体数据：曝光4534 ，小眼睛772个，阅读率17%，互动率2.46%。在博主所有笔记中，属于扑街笔记，基于阅读率和互动率数据差，系统不愿意推荐笔记。

再从时间维度观察，第1天曝光不到800，第2天曝光不到1200，曝光量少直接反映，笔记质量差，平台不愿意曝光。

与此篇文章对比，接下来看一篇爆文笔记的数据情况：

整体数据：曝光是122W ，小眼睛19W个，阅读率15%，互动率2.08%，相比上条笔记，阅读率和互动率甚至更低，为什么仍然拿到如此好的数据？

核心在于其发布3个小时内，拿到5800曝光，是上条笔记6倍，该笔记第2天拿到近48W的曝光，短时互动高笔记被推到更大流量池。

总结：从以上两个报备笔记能看到，一条笔记想获得更多流量，必须是短时间曝光-强互动数据，短时间互动数据越高，越容易被系统推荐。

理解短时流量池概念，无论是小红书还是抖音，基本是初筛-精筛-微调三个阶段。如果在初始曝光较好的点击阅读率，笔记互动（赞藏评转关）高于大盘，笔记会推送给更大的人群曝光池。

若更大的曝光池中依旧能获得好的点击率，互动量，则会被继续推送给更大的曝光池。

矩阵自热

一、小红书自热四要素

自热是四个要素：账号、网络、设备、模板。

1. 账号

小红书比较严吃设备、网络、账号，这三者缺一不可，特别是账号，账号为天。

(1) 账号渠道来源

• 三网厅：可以自己用身份证办理运营商的号卡，号卡可以使用流量卡或非流量卡。
• 号商/号卡网站购买：在号商或号卡网站里面购买的账号价格新号一般在3~6元，老号会更贵，会在10元以上。

① 卡网：http://suo.im/7vVBq

•  

(2) 怎么选取账号

三网厅厅卡 > 号商/号卡网站 > 接码平台

三网厅的厅卡是最适合自己拿来做自热的且号码在自己手里；号商/号卡网站和接码平台的账号适合拿来打截流。但不管是哪种渠道来的新号都必须要先养号提高权重。

2. 网络

目前我知道的网络方式有三种：厅卡、全国跳IP流量卡、软路由。

其中全国跳IP流量卡每开一次飞行模式会切换一个IP；

软路由可以根据你有多少台设备来配置多少个WIFI，每个WIFI都可以配置上不同的代理IP，也就是说每个WIFI的IP地址也就不一样，所以分别连接上这些WIFI的每个设备的IP地址也不一样。

自热，设备少就用厅卡，设备多的时候可以考虑使用软路由，但是软路由也要考虑代理IP的质量如何。总之，厅卡YYDS。

最好一机一卡一IP，三网厅卡号段推荐13、15、18开头的老号段，不连WIFI。

需要全国跳➕baby0320987或xm5566119

注意：

平台检测IP地址是指的检测对外的外网IP地址，也就是说，如果你好几台设备连接的一个路由器的WIFI，那么对外的话其实你的这几台的设备的IP地址都是这个路由器的IP地址，也即一个IP地址。

此外，平台检测IP地址是检测的IP网络地址，也就是大家经常听到的比如说什么192.168.1这种，而不是检测的IP属地，也即比如说：“IP属地：重庆、或者说IP地址都在同一个小区这种”。也就是说当你一机一卡一账号时，不用担心这几个账号因为IP属地都在同一个地点而被检测到，因为它们的对外网络IP地址是不同的。

3. 设备

(1) 如果一个设备上，连续被平台封过好几个账号，一般是3~5个，那么平台就会对这个设备进行拉黑，这种情况下一般是将设备双清刷机然后改串码，安卓是这样；苹果可以直接在设置里进行还原或者用爱思助手刷机。

(2) 此外，在使用苹果手机时，那么我们在号商/号卡网站或者接码平台来获取账号想要接收验证码时，很多时候苹果手机都会出现“发送验证码失败”的情况。 

(3) 如果想要矩阵放大，但是又没有那么多设备，可以考虑以下方案：模拟器、云手机、虚拟机、分身软件、真机硬改、多开系统、网页等，这些需要注意的就是IP需要处理好。但最好还是一机一卡一账号一IP。

(4) 第一篇出恭喜了，第二篇却不能加热，90%是设备不干净的问题– 

4. 模板

自热模版就是同行操作的答案，你只需要抄他的模版能过推广，大概率你也有流量，然后热了之后再考虑下钩子，这是自热的一个逻辑。

起号成功后就一样形式的模板一直输出

• 模板很重要，模板一定是要反复打磨的。不一样的赛道，模板的逻辑也所不同。有的产品属性触碰的违规字词，钩子，图片等会出现多种多样的违规提示。解决方法：一一排除法。说我标题违规，那哪些标题不能写，或者直接不写标题；说我正文互动风险（图片里，或者正文里，或者评论区）；说我导流等。
• 模板触达用户决策，且符合多数人画像的，模板要多数人看的懂，不要你自己看得懂
• 红薯图片检查逻辑是以图识文字，不要以为你发个几篇就觉得测出来，红书图文检测逻辑自认为是随机扫，扫到了打下来，可能是一个字词，一个产品。
• 新号和老号的轻度违规词 把控也不一样。一定是模板要能来粉的，批量不出粉说明模板没打磨好
• 发帖废号流，打磨好就是不废号流，想要什么粉，就去触达那些粉有共同爱好的内容打磨。

5. 如何判断设备、网络、账号、模板是否干净和正确？

方法一：养好号了之后，先发你这个赛道的自热模版，发完之后看一下第一篇能不能出恭喜、能不能加热，基本上如果第一篇不出恭喜，那么也是不可以加热的。如果不能出恭喜和加热，先别着急，先拿着手机拍一张你家窗外的风景照，然后再看一下能不能加热，如果这一步能加热，那就说明你的账号、设备、网络是对的、是干净的，只是模板有违规，你只需更换模版或者把模版内容再改改就ok了。如果你随拍都不能加热，那就说明你的设备、账号、网络其中有问题，你就需要先清理设备、账号、网络一步一步排查。

方法二：可以根据“编辑资料”里面最下面的“成长等级”来判断设备、网络、账号有没有问题。点赞、评论、收藏是我们在养号阶段需要做的事儿，如果点赞之后，但是后面没有打勾，说明账号权重或质量太低，此时可以在“设置–账号与安全”里面将“微信账号、微博账号、QQ账号”全部绑定上；如果评论了但是没有打勾，就说明设备有问题；如果收藏了没有打勾，就说网络环境有问题。此外，如果发布了第一篇文章出订阅了(如下右图)也代表环境没有问题，没出恭喜和加热的话可能是没有养号这些。

2、 小红书初期

1. 如何养号

养号是指模拟真人使用小红书一样去操作，很多人都说养号需要3~7天，三网厅的卡注册的账号养一周，基本都出恭喜。

其实也就几个步骤：搜索、阅读、点赞、收藏、评论、关注。

首先先去搜索栏搜索自己这个赛道的关键词；搜索出来的内容进行阅读，图文或视频均可，至少要看2/3；选择自己喜欢的内容可以点赞和收藏，每天点赞>10、收藏>10；同时在这个过程中也要去评论区评论；每天关注2-3个粉丝量在1w以上的相关博主。

一天养2-3次，一次30分钟以上。

以下为7天养号法：

Day 1：

首先先去搜索栏搜索自己这个赛道的关键词；搜索出来的内容进行阅读，图文或视频均可，至少要看2/3；选择自己喜欢的内容可以点赞和收藏，每天点赞>10、收藏>10；同时在这个过程中也要去评论区评论；每天关注2-3个粉丝量在1w以上的相关博主。

Day 2：

重复上述Day 1的操作。

修改头像、简介和资料，这个可以直接模仿对标账号，资料完善度一定要达到100%。但简介中先不要留钩子。

Day 3~Day7：

重复第一天的操作

新号登上去之后，很多号如果不养号第一篇出不来恭喜，也会出但很少。就算第一篇出恭喜能加热，第二篇第三篇也不能加热，因为账号等级权重低。养号3-7天后，反而账号发笔记，有轻度违规词的也不会限流。

不养好号会出现不推广，互动异常这些情况。而且发出的笔记动不动就是违规词要反复做修改，评论动不动就是互动数据异常等。

2. 如何判断是否养号成功？

基本上三网厅的卡注册的账号，且保持一机一卡一账号，养七天之后发第一篇笔记都可以出恭喜和加热。如果不能出恭喜和加热，那么就要按照前面的方法去判断设备、网络、账号和模板是否正确。

此处需要注意，我们在发布一篇笔记之后，1分钟内点击薯条推广是可以加热的，但这不是参考依据，要3分钟后能加热才是真的能加热。

恭喜是第一篇，第一篇都不出恭喜就加不了热，能出恭喜的号权重更高。如果连续出3篇都能够加热，那么基本上这个账号后面的笔记只要没有违规都可以进行加热。

养号成功之后第一篇笔记不能有违规，如果内容优质可能会有四五百的小眼睛或者跳到更高的流量池；如果内容不优质，可能就只有一两百左右。

3、 小红书中期——起号和运营相关知识

1. 起号

• 起号时间：跟养号一样需要3-7天
• 账号活跃度做起来，小眼睛过万，之后发的笔记爆的几率就会很高，起号成功后就一样形式的模板一直输出来进行引流。如果是几百小眼睛就来粉的则不需要起号。
• 如何起号：xxxx

2. 运营相关知识–笔记

• 养号成功之后，前几篇笔记内容和模板一定要优质，因为前几篇会直接影响到账号的权重。同时前几篇不要想着怎么去引流，先把账号权重拉起来稳定之后再去考虑引流的事。其实一开始上来就做废号影响很大，最好三五个帖子后再开始引流割。
• 不要偷图，要不然过不了原创，不会作图就备忘录截图直接怼；同时，文案也不要全部照抄，可以用GPT改写。
• 小红书的推流逻辑是按照“关键词”推流，所以他们视频不太好，但是图文非常精准。
• 关于标题，标题要精简，如果起标题没有思路，就打关键词去搜索，然后一个个看，看你能不能写出来，或者获得灵感。
• 快速导流就三个思路，偷：洗稿之类的；抢：截流软件；骗：做钩子。你可以单一使用，也可以又偷又抢又骗，也可以偷抢，也可以抢骗，随意组合。你就去看这些收藏高的，然后他们怎么引，你就怎么引，因为同行已经帮你检验过了，要学同行，不要发明，发明是傻瓜，你发明一个生意，我已经抄了五个生意了，这就是互联网效率。
• 小红书你得学会逆向标题，以逆向思维的方式，钩他们进你的作品去做一个停留。就比如你们打创业，你们封面图就写“xxxx怎么创业” ，然后标题“后悔了 太后悔了 后悔….”。
• 发作品的同时，只需要能过推广就说明内容没问题，不爆就是封面+标题的问题，你能过推广说明你的作品已经被平台收录，被收录代表你的作品能在广场上被人家看见，然后你该怎么样把人拉到你的作品里面来进行一个停留和互动就取决于你的标题以及封面，总结下来最主要的就是素材跟标题。
• 笔记能爆的关键两点因素：账号权重+作品内容

3. 运营相关知识–话题

(1) 话题的重要性

小红书爆文 = 51%的话题 + 49%的笔记内容

（笔记内容包含：封面/标题/笔记正文）

正确的话题是爆款的前置条件。小红书、抖音经常可以看到有关婆媳、闺蜜、人情世故等话题的内容爆火。这些内容甚至随便配个图，剪辑也不流畅，画质也不太清晰。内容火的原因就是话题引起大量的共鸣和讨论，并且涵盖了男女大部分群体。所以在创作内容时，找准话题尤为关键。

冷门的话题，就像先天不足的自行车，无论如何也不可能跑过汽车。

举例1：做好这5件事实现月入3万； 举例2：回锅肉需要煮多久;

(2) 爆款话题如何创作

① 搜索法

利用自己的焦虑点（打共鸣）+ 全网搜关键词，百度、知乎输入一个词，它会自动推荐和这个词有关的内容，这些内容都是基于大数据搜索得出来的，也是大家比较关心的问题。

例如：百度知乎搜“3000块工资”，看看后面的关联词，找到最热的话题来创作。

② 蹭热点

顾名思义，什么东西火就写什么，蹭热点的关键就在于“快”，热点刚出来时，第一时间创作内容发出来，同时要结合自己的类目，不能偏离垂直。

只有快才能抢到热点的流量，因为当某个热点出现时，大家都会在网上搜索相关信息，等你磨磨唧唧精心写好再发出来，已经晚了。

③ 埋伏法

这个和蹭热点有点类似，需要有一定的预判能力，某件事物在爆火之前，都会有一些端倪，可以根据这个线索提前发布内容，等到“它”爆火的时候，也会有一波搜索流量。

④ 拆解同行

第一步利用软件（新红、千川等），整理下载100篇当月同行爆文。利用Excel词云功能，提取笔记标签里面出现最多的关键字。用出现最多次数的关键字来作为主题（假设这个主题是沙发）。

第二步在标题里面筛选出所有和沙发有关的笔记，然后再次使用词云功能，提取出现最多的同类词，可能会出现以下内容“真皮沙发要怎么选”“选沙发需要注意哪些事情”“沙发的材质和体验感”等等。

这样就可以得出同行爆款里热度最高的话题，我们可以根据自身情况来创作。

⑤ 抄袭同行

搜索某一个类目，找到其中点赞过万的笔记，分析内容进行二创。举例：原文“和闺蜜绝交原因盘点”，二创可以改为“盘点和闺蜜绝交的11个原因”。再根据内容自己总结和原文字不同，但中心思想相同的内容。

⑥ 参考评论区

爆款文章都会有热门置顶评论。收集爆款文章下的热门评论，看看她们都在讨论什么事情，根据她们讨论的内容来创作。因为热门评论，往往代表大家对这个问题，比较关心。所以也可以作为话题创作方向。

4. 运营相关知识–标题

(1) 标题原则

标题逻辑 = 话题 + 调动人的“情绪”

标题不要超过22个字，含有主题关键词，选题、封面、标题、内容正文四者要相互关联。

(2) 标题写作方法

数字法：大部分人对数字比较敏感

① 99%的人都不知道

② 1招教你解决小肚腩

③ 10个免费学习网站，假期偷偷卷起来

公式法：有/会+解决问题   没有/不会+结果

① 学会这3个动作轻松练出马甲线

② 学会这几招轻松摆脱英语口语障碍

③ 男朋友不会这3点感情不会长久

话题法：找话题+提问

① 如何挣到100W ？

② 倒车入库怎么一把过 ？

③ 只花3000玩遍泰国 ？

矛盾法：制造戏剧冲突感

① 男朋友对我很好，但我主动分手了

② 舅舅初中毕业，凭什么月薪三万？

③ 100块钱的衣服如何穿出高级感

反向法：利用逆向思维吸引注意

① 顿顿吃肉也可以瘦下来

② 不用拖地，地板也可以光洁如新

指南法：直接解决痛点

① 150女生显高穿衣攻略

② 3分钟快手早餐      

③ 痘痘肌护肤攻略

前置法：重点关键词放在前面

① 高效学习|三本如何上岸985

② 祛痘干货|3步改善痘痘肌

③ 自装经验|5W硬装上岸分享

提问法：提出问题+解决问题

① 奶粉要喝到几岁？儿科医生告诉你

② 瓷砖到底怎么选？看这一篇就够了！

③ 千元投影仪效果好不好？沉浸式观影体验

共鸣法：目标人群+共鸣

① 你们身边有人催二胎吗？

② 没钱的时候，做好这5件事

猎奇法：让人忍不住点进来看看

① 28岁从资产千万到一无所有

② 这是可以用来做传家宝的笔！

③ 孩子不愿意交流的原因，99%的家长不知道

除此以外还有蹭热点式标题，利用符号 {} 让关键词更醒目，利用emoji表情突出主题等等方式，不管哪种标题方式，一定是要和内容有关联性。

5. 运营相关知识–封面

封面呈现：

由于小红书的展示画面是4分屏，所以图片比例建议统一3:4，能够以最大画面呈现内容。

封面内容：

封面要和标题相呼应，突出主题。例如：标题是“我家的猫超凶”，那么图片就应该配生气的猫。

必要时可以把笔记的核心重点，总结出来，放在封面图片上，但是不要超过12个字。

单篇笔记的图片的数量建议3张以上。

封面的颜值要高，能够吸引注意。

如果没有思路，可以参考同类型的博主，多看看爆文的封面图。

6. 运营相关知识–笔记发布的原则

① 新号前期建议每天1更，后期最少保持每周3更。

② 发布以后注意观察流量情况，浏览大于200为正常，低于200则需要检查是否违规。

③ 前期的评论建议每条都要回复，增加笔记活跃程度。

7. 运营相关知识–正确的涨粉公式

降低用户的决策成本 + 内容垂直统一 + 内容有价值

用户打开小红书一定是想要解决某个问题，当你的笔记符合她的要求，又能够在5秒钟之内让她看懂，那么用户大概率会关注你。

8. 运营相关知识–小红书的笔记排名和权重规则

小红书的笔记流量来源于首页推荐和用户搜索，平台会根据账号的“权重”来决定笔记排名，和流量分配。

权重可以理解为，系统后台记录的信誉分，但不会公开，我们可以通过已知的规律提高自己的权重分值。

权重分为2个部分：“账号权重”，“笔记权重”。

(1) 账号权重规则算法

• 原创率：

小红书的核心是内容，如果内容不原创是小红书打击的重点，所以无论笔记内容好不好，必须原创。每篇笔记的原创程度，综合起来，就是账号的原创率百分比。

提高账号原创率的办法：图片原创拍摄，文案内容尽量超过600字。

• 垂直率：

专注某一个领域，保证内容的垂直率。例如：10篇笔记里，3篇美食，3篇美妆，4篇穿搭，系统尽管认为你是穿搭博主，但因为笔记领域分类太多，就降低了你的垂直率，这种情况你的垂直度就是2/5。内容垂直，可以提高垂直部分的权重。

• 内容质量率：

综合每篇笔记获得的曝光、收藏、点赞、评论，平均下来就是账号的内容质量率。

• 账号活跃率：

笔记前期保持日更，后期保持每周3更；正常点赞、评论、收藏；浏览小红书，保持账号的活跃率权重。

• 账号等级：

小红书的账号等级以各种薯来命名，正常使用账号也可以提升等级，不用特意去升级。

删帖或是发布违规笔记！都会影响等级！而且还有几率被降级！降级就会降低账号等级权重！

• 蒲公英博主、是否签约MCN：

达到了品牌合作人资格后，申请了品牌合作人默认情况下就是签约了泓文文化（小红书官方机构），如果你有其他可以签约的MCN，就直接和对方MCN联系，他们会报备并且进行线下签约，品牌合作人一定程度上代表了小红书的优质账号群体，在账号权重上有所增加，但并不会直接给流量扶持。

(2) 笔记权重规则算法

笔记的权重规则一定程度上来说要比账号的权重要更有用，因为它是直接决定单篇笔记流量的重要规则，举例来说，账号权重中没几个做的比较好的项目，是不是笔记就完全没爆的机会？答案当然不是，仍然有机会，只不过对比账号权重高的，几率要小一点，我们来详细拆分一下笔记的权重规则。

• 笔记原创：

原创才能提高笔记权重。看图中原创的权重分为-99-5分，意思是根据笔记的图文原创度来给予原创的权重分数，如果字数超过100字，但原创度低于60%，权重就会趋近于-99，换句标准的小红书词汇来说“被限流”。而你的原创度越高，就越是能拿满该项权重分数，最高为5分。

• 转化率：

   发布笔记后，系统将提取出该篇笔记的主要特征，打上标签，例如母婴、孕妇等，这时再根据账号和笔记的权重定向推送给相应的小量人群，如果转化率不错，将继续推送给大量人群，如果转化率不够，就将提前结束分发，笔记只能进入关键词的信息流下，流量将完全只能依靠搜索，但关键词的信息流也是有排名的，权重决定了你的笔记在关键词下的排名。

转化率就是转发、评论、收藏、点赞。 转发>评论>收藏>点赞。

• 内容长度：

  内容长度超过600字视为满足合格条件，可以获得内容长度的权重分，反之，不到600字则不增加此部分的权重。

• 关键词：

关键词就是你文中提到的关键词或者标题中的关键词，与整个笔记的相关性，如果关联性比较小，系统就认为你可能是乱贴关键词恶意引流，此部分的权重会被扣掉。怎么解决，当然就是发正常的笔记了。不要贴与自己内容不符的关键词。

• 标签：

标签会分为两部分检查权重问题，一部分是看标签的内容，当然不能是广告了，另一部分是加与不加的区别，我们如果要将笔记排名靠前或者做到顶级的程度，每一个细节当然都不能放过。加了才会有权重！

• 话题：

话题和标签的理论是类似的，但一部分检查的是话题的关联性，另一部分才是加与不加的区别。另外话题选择要比较慎重，这决定了我们后期流量在搜索中的索引问题。

• 违禁词：

除了笔记内容中不要出现违禁词以外，粉丝的评论也不能出现，要不然你选择举报，要不然你删除掉，否则不仅是权重问题，而是直接限流。

9. 运营相关知识–笔记限流的情况

笔记限流主要是账号违规或者是笔记违规。

(1) 账号违规：

• 一个手机多个账号登录
• 昵称涉及违规和广告
• 头像违规
• 个性签名违规
• 旧号重新登录

(2) 笔记违规：

• 广告与销售笔记；发多个产品对比，不要只发一个产品；不要刷量；不要恶意的贬低其他产品；品牌合作人报备过的笔记（以上方式避免被判定广告）
• 不合规的留下联系方式
• 非原创内容；什么叫原创？简单来说就是小红书上有一样的内容，就叫抄袭，没有就叫原创。
• 伪造虚假的粉丝数、阅读数、点赞收藏等异常数据。
• 不友善的行为，例如说脏话、骂人、诽谤、造谣、歧视、威胁等。
• 诱导分享
• 侵权、盗版、虚假、无价值的内容。
• 发布色情低俗，暴力恐怖、赌博类内容。

10. 运营相关知识–小红书平台名词

https://mp.weixin.qq.com/s/HUlMQWeVO_xjz7i0UtyG-w

11. 运营相关知识–小红书流量池与推流规则

(1) 流量结构

小红书流量主要集中在三个板块：发现页、关注页、搜索页，这个分布并不复杂。

• 发现页流量是整个小红书最重要的流量来源，占整个小红书的流量70%左右，也是流量层级测试的主阵地，一篇笔记能获得多大规模的曝光，就看笔记在发现页的用户反馈了。
• 搜索页流量仅次于发现页，占比20%左右，并且是整个小红书流量增长最快的的板块，有大量的用户打开小红书直接进行搜索，把小红书当成搜索引擎用。  虽然搜索页的流量数据并不能影响笔记的流量层级测试，但搜索页的流量非常长尾，只要关键词配置得当，可以在非常长的周期获得最精准的搜索流量。
• 关注页流量占比最小，只有10%左右，小红书最左侧就是关注的页面，只要用户关注了你的笔记就会通过这个页面直接浏览到你的笔记。流量占比最低，且不影响流量层级的数据结果，所以有用但不多。

(2) 流量分发机制

小红书的流量分发机制不难理解，就是内容标签匹配。

• 什么叫内容标签呢？

就是一篇笔记发布后，会被系统拆分成多个标签，然后再推送给最近有同样内容喜好的用户，一篇笔记不管是图片还是文案，都会被系统按照标签去区别和理解，用户最近的阅读习惯也是会被系统按照标签进行分类和匹配。

本质上是一种内容标签与用户标签的匹配，然后系统根据用户的一些交互行为给这篇笔记打上内部分数，再决定是否要继续推送给更多的用户，这个评分体系在小红书被称为CES算法，并且听说还有个公式。红书推荐机制主要是CES进行打分，分值越高，深度互动越容易进入更大流量池。

• CES = 点赞1分 + 收藏1分 + 转发4分 + 评论4分 + 关注8分

其中CES机制中，收藏、评论、转发、关注等都计入深度互动，特别是评论、转发、关注加权指数重，更利于让笔记推向更大的流量池。

在笔记中预埋评论梗、添加互动组件都是在提升笔记互动和留存时间，这样平台才会判定这条笔记有价值，愿意将笔记推荐。

据说这个算法早就在小红书内部使用了，随着平台的发展，现在的算法判断比以前更加丰富多元化。

如今的小红书更侧重以下几个指标：

点击率、互动率、完播率、互动值

但无论数据指标怎么变化，内容算法的核心还是考察笔记带来的粉丝交互行为，这是最核心的。因为粉丝的交互行为直接反应了笔记的内容质量，即便是粉丝不多的达人，在得分优质的情况下，笔记也会被平台系统推荐给更多的用户，形成阶梯式算法推荐。

得分高的笔记还会得到来自小红书站内的搜索，以及百度等站外搜索流量的加持，这种流量的持续性很强，具有很长的长尾效应，有可能发了几年的笔记还能持续收到新用户的点赞和评论。

小红书的流量分发机制类似于抖音，最大的区别就是对于账号粉丝的反馈。

做过抖音的都知道，如果抖音账号的老粉丝对于新作品的数据反馈不理想，可能也会影响该作品的推荐流量。

而小红书更关注所有测试用户的数据反馈，而不只是账号的已有粉丝，所以小红书才是真正意义上的去中心化平台，这也是小红书平台koc是传播主力的主要原因。

只要你输出有价值的内容发布有价值的笔记，在没有粉量的情况下也可以得到平台的流量推荐，所以大家经常会刷到那种粉丝量很少，笔记点赞量却非常多的内容。

(3) 小红书的流量层级

那么会有朋友问小红书是不是也和抖音一样，有流量层级的说法？

在这里告诉大家，有的。小红书的流量也是有层级的。

我们说的流量层级就是平台根据内容分成多个纬度，给不同内容质量和账号权重的内容进行流量划分。

在小红书上，流量分为8个层级：

• 第1层级：笔记浏览量0-200

只要笔记没有违规，不管内容如何，基本上都有200左右的阅读，如果多篇笔记阅读维持在200，就要关注是否收到关于违规的站内信，如果没有，说明要提升内容的质量。

• 第2层级：笔记浏览量200-500

这种属于正常流量，大多数的账号流量都能到第2层级，但如果长期稳定在这个阅读区间，要自查活跃度、垂直度、原创度以及内容质量。

• 第3层级：笔记浏览量500-2000

这种说明账号状态正常，笔记内容质量还可以，但是互动率/点击率相比大盘平均数据略低，流量只能进入到第3层级，如果到达这一层级就已经超过了80%的小红书账号，内容质量上继续努力。

补充：流量池：500、2000，2000以下全部是机器人—惊鸿无尘

• 第4层级：笔记浏览量2000-2万

说明内容已经获得了不错的数据，已有小爆款的潜质，数据在持续爬升，如果用户反馈行为仍在增加，平台会继续给流量。

• 第5层级：笔记浏览量2万-10万

第5层级流量池是自然流量的最后一关，依然是由用户的互动数据决定是否进入下一流量层级，达到这个层级的笔记已经是比较出众的内容了，也可能是有一定粉丝基础以及权重比较好的账号。

• 第6层级 笔记浏览量10万-100万

已经进入热门笔记门槛，达到这个阶段的笔记已经具备一定的稀缺性，用户互动数据比较好，也是从这一层级开始测试更多用户后端数据，比如主页打开率/关注率/回搜率/，很多依靠标题党/头图党获得的高点击率的笔记，会在这一层级被停止推荐，可以说这一层级也是最难过的层级。

• 第7层级 笔记浏览量100万-500万

笔记进入这一层级就说明已经是爆款文章，不管是用户互动数据还是用户后端数据，都有不错的表现。也是从这一层级就有人工层面的干预了，比如：价值观是否符合社区？加权推荐后是否存在有舆论风险？是否存在版权风险？用户观感体验是否优质？如果都能排除掉的化机会获得加权推荐，笔记曝光量也会获得百万级增长。

• 第8层级：笔记浏览量500万以上

这种属于难得一见的大流量爆款文章，用户互动数据和用户后端数据表现都极其出色，远高于大盘平均数据，且获得了平台加权推荐，算是平台的香饽饽，这个阶段的内容一般是热点新闻/时事之类的居多，头部博主想达到这个数据的流量也非常困难。

(4) 其他

• 推荐周期：通常为一周左右。
• 曝光量：很多时候，我们用200小眼睛来代表初始流量池。但我感觉有些问题，因为有些笔记，终其一生都不会超过200小眼睛，所以用曝光量更具有价值。

无论官方奖励的流量券，还是薯条购买的都是曝光量。至于一条笔记初始曝光量是1000、2000、还是？显然不可能有确切的值。因为笔记选题不同、账号权重不同，内容创意不同，拿到初始曝光自然不同，我们能做的就是不违规，封面和标题符合用小红书用户习惯，短期拿到更多互动，让平台推荐账号笔记。

为了更好理解短期曝光量和互动。我选择两条蒲公英报备笔记。提一嘴：博主自然笔记是无法看到曝光量，报备笔记才能看到曝光量。

下图报备笔记，整体数据：曝光4534 ，小眼睛772个，阅读率17%，互动率2.46%。在博主所有笔记中，属于扑街笔记，基于阅读率和互动率数据差，系统不愿意推荐笔记。

再从时间维度观察，第1天曝光不到800，第2天曝光不到1200，曝光量少直接反映，笔记质量差，平台不愿意曝光。

与此篇文章对比，接下来看一篇爆文笔记的数据情况：

整体数据：曝光是122W ，小眼睛19W个，阅读率15%，互动率2.08%，相比上条笔记，阅读率和互动率甚至更低，为什么仍然拿到如此好的数据？

核心在于其发布3个小时内，拿到5800曝光，是上条笔记6倍，该笔记第2天拿到近48W的曝光，短时互动高笔记被推到更大流量池。

总结：从以上两个报备笔记能看到，一条笔记想获得更多流量，必须是短时间曝光-强互动数据，短时间互动数据越高，越容易被系统推荐。

理解短时流量池概念，无论是小红书还是抖音，基本是初筛-精筛-微调三个阶段。如果在初始曝光较好的点击阅读率，笔记互动（赞藏评转关）高于大盘，笔记会推送给更大的人群曝光池。

若更大的曝光池中依旧能获得好的点击率，互动量，则会被继续推送给更大的曝光池。

以此类推，直到一篇笔记在对应的流量池的评判分值低于该流量池的推荐阈值，平台才会停止推荐。